Informe SCOPESI – Inversión y Audiencia OOH en AMBA
Primer Semestre 2025
Desde CAIL ponemos a disposición el nuevo informe elaborado por SCOPESI, correspondiente al primer semestre de 2025, que analiza la inversión publicitaria OOH y la audiencia/movilidad en el Área Metropolitana de Buenos Aires (AMBA).
Este estudio constituye una herramienta clave para comprender la dinámica del medio exterior en un contexto de cambios en el comportamiento urbano y en la distribución de la inversión.
Crecimiento de la inversión OOH
Según el informe, la inversión total OOH en AMBA alcanzó en el primer semestre de 2025 los USD 67 millones, calculados a tarifa bruta y tomando el tipo de cambio promedio enero–junio informado por el BCRA.
Comparado con 2024, se observan importantes variaciones positivas en casi todos los formatos:
- Medios de transporte: +127%
- Digital OOH: +125%
- Transiluminados: +76%
- Gigas y vallas: +75%
- Espectaculares: +67%
- Afiches: +49%
El análisis mensual también evidencia un crecimiento sostenido, cerrando junio con USD 24,2 millones, el valor más alto del semestre.
Evolución por formato
En la distribución por vehículos, los formatos que concentran mayor inversión en 2025 son:
- Digital: 19%
- Espectaculares: 44%
- Afiches: 13%
- Gigas y vallas: 10%
- Medios de transporte: 6%
- Transiluminados: 8%
Participación por sectores anunciantes
Los sectores con mayor presencia publicitaria OOH en 2025 incluyen:
- Comercio y retail (10%)
- Espectáculos y discográficas (9%)
- Medios (8%)
- Alimentación (8%)
- Asociaciones políticas y civiles (7%)
- Calzado e indumentaria (6%)
- Comunicaciones (6%)
El estudio también detalla los principales anunciantes y marcas privadas, así como su variación interanual.
Audiencia y movilidad en AMBA
El informe muestra que el OOH mantiene un alto nivel de impacto:
93% de alcance semanal sobre la población del AMBA.
Entre otros datos relevantes se destacan:
- Distribución por sexo: 52% mujeres – 48% hombres
- Mayor concentración en los rangos etarios 25–34 años (24%) y 35–44 años (20%)
- Segmentación por nivel socioeconómico (1° y 2° trimestre)
- Movilidad residente por zonas: Norte, Sur, CABA y Oeste
- Análisis de densidad de circulación por localidad/barrio
- Diferencias entre días laborales y no laborales
Acceso al informe completo aquí
