Guía práctica para fabricantes, instaladores y comerciantes. Qué documentación se debe presentar, cómo iniciar el trámite y qué aspectos tener en cuenta antes de colocar un cartel en un local comercial.
La instalación de letreros comerciales en la Ciudad Autónoma de Buenos Aires está regulada por la Ley N.º 2.936 de Publicidad Exterior y sus normas complementarias.
Antes de fabricar e instalar un anuncio, es importante verificar qué tipo de dispositivo se desea colocar, dónde estará ubicado y qué requisitos técnicos y administrativos corresponden.
No todos los anuncios tienen el mismo tratamiento: existen procedimientos diferenciados según sus características, ubicación y relación con la actividad comercial del establecimiento.
1. ¿Qué tipos de letreros contempla la normativa?
Entre los dispositivos publicitarios contemplados por la normativa de la Ciudad se encuentran:
- Letreros frontales: se ubican paralelos a la línea oficial o sobre el frente del edificio.
- Letreros salientes: se proyectan perpendicularmente al frente del inmueble.
- Letreros luminosos: emiten luz propia mediante iluminación incorporada al anuncio.
- Letreros iluminados: reciben iluminación de una fuente externa.
- Marquesinas: estructuras fijas y no transitables que pueden incorporar anuncios publicitarios.
- Toldos con publicidad: cubiertas fijas, móviles o rebatibles que incluyen mensajes publicitarios.
También existen otras categorías, como medianeras, estructuras sobre terrazas y dispositivos publicitarios emplazados en espacios específicos, que cuentan con procedimientos propios.
2. ¿Dónde se tramita el permiso?
Para los letreros simples o luminosos directamente vinculados con la actividad comercial del establecimiento, que no requieran un análisis estructural y no estén emplazados sobre el espacio público, el trámite se realiza ante la Agencia Gubernamental de Control (AGC).
La solicitud se presenta de manera online a través de la plataforma Trámites a Distancia (TAD), utilizando una cuenta miBA con nivel de seguridad 3.
Trámite oficial:
Solicitud de permiso de anuncio publicitario exterior – Gobierno de la Ciudad
Para otros dispositivos publicitarios, como estructuras sobre terrazas, medianeras y determinados anuncios emplazados en el espacio público, interviene la Dirección General de Permisos y Ferias, dependiente del área de Espacio Público.
3. ¿Qué documentación se necesita?
Para solicitar el permiso de cartelería simple o lumínica vinculada a la actividad comercial, el Gobierno de la Ciudad establece la presentación de la siguiente documentación:
Documentación técnica y profesional
- Plano de la actividad publicitaria, firmado por el propietario y el profesional matriculado.
- Fotografías actualizadas, a color y con buena definición, del frente y lateral del inmueble.
- Declaración jurada con el tipo de publicidad, sus características, ubicación y datos del solicitante y del profesional.
- Certificado de encomienda profesional.
- Certificado de encomienda del instalador matriculado de primera categoría, incluyendo informe de instalación eléctrica cuando corresponda.
Documentación del titular
- Habilitación o autorización de actividad económica del local, o constancia de inicio del trámite.
- Constancia de inscripción en ARCA.
- DNI del titular o, si se trata de una persona jurídica, estatuto y documentación que acredite las autoridades vigentes.
- Seguro de responsabilidad civil vigente, con cobertura y dirección del riesgo correspondientes al lugar de instalación.
- Declaración jurada de la contribución por publicidad.
En determinadas situaciones también pueden solicitarse requisitos adicionales.
4. ¿Qué sucede con los letreros luminosos y las pantallas digitales?
Los anuncios luminosos deben cumplir con las condiciones de seguridad eléctrica y técnica correspondientes.
En el caso de dispositivos animados o que generen sensación de movimiento en sus mensajes o imágenes, la normativa exige presentar un estudio de impacto lumínico sobre el tránsito vehicular y peatonal.
Además, cuando se trate de inmuebles protegidos o ubicados en Áreas de Protección Histórica (APH), puede ser necesario obtener un visado previo de la autoridad competente en materia de protección patrimonial.
Por eso, antes de fabricar o instalar estos dispositivos, es recomendable verificar las condiciones particulares de la ubicación.
5. ¿El trámite tiene costo?
La solicitud de permiso de anuncio publicitario exterior correspondiente a cartelería simple o lumínica se informa como gratuita en el portal oficial del Gobierno de la Ciudad.
Sin embargo, el trámite contempla la presentación de una declaración jurada vinculada con la contribución por publicidad. Corresponde verificar las obligaciones tributarias aplicables según el tipo de anuncio y la normativa tarifaria vigente.
6. ¿Cuál es la vigencia del permiso?
La vigencia del permiso está vinculada a la autorización de actividad económica otorgada al establecimiento, durante el tiempo en que su titular desarrolle la actividad comercial.
Es importante mantener actualizada la documentación y cumplir con las condiciones de instalación, conservación y seguridad del anuncio.
7. Normativa de referencia
Para ampliar la información y consultar los requisitos oficiales, se recomienda revisar:
- Ley N.º 2.936: Ley de Publicidad Exterior de la Ciudad Autónoma de Buenos Aires.
- Resolución Conjunta N.º 1-MEPHUGC/25: actualización de requisitos para solicitar permisos de publicidad exterior.
- Resolución y normativa complementaria vigente sobre dispositivos publicitarios y habilitaciones.
Enlaces oficiales:
Solicitud de permiso de anuncio publicitario exterior – AGC
Trámites para dispositivos publicitarios – Gobierno de la Ciudad
Ley N.º 2.936 – Digesto Jurídico de CABA
CAIL: información para acompañar a nuestra industria
Desde la Cámara Argentina de la Industria del Letrero y Afines (CAIL) consideramos fundamental que fabricantes, instaladores y comerciantes cuenten con información clara sobre los requisitos que regulan la actividad.
Conocer la normativa antes de proyectar, fabricar e instalar un anuncio permite anticipar requerimientos técnicos, evitar inconvenientes administrativos y promover instalaciones seguras y acordes con las disposiciones vigentes.
CAIL continúa trabajando para acercar información, acompañar a las empresas y defender el desarrollo de la industria del letrero y la comunicación visual.
