Raúl Shakespear, director de Shakespear Estudio
El 23 de septiembre dentro del marco de las Charlas que se realizaron en Expo Sign, se realizó la Conferencia Gestos de Comunicación
Para nosotros hablar de señales o arquigráfica, significa Comunicarnos en el espacio público con Gestos identificatorios. Toda manifestación en el entorno, es una señal apercibible que termina siempre identificándose con ese estímulo emitido. Por eso es crucial la intervención de la Identificación
Corporativa, para que la identidad esté representada visualmente pregnante. Entonces al desarrollar las
comunicaciones, éstas se vinculan íntimamente con esa identificación, creando el ansiado lenguaje institucional.
Morfológica y expresivamente lo que sucede es fabuloso, que el mensaje pueda llevar implícito el
carácter y la identidad del emisor, su sentir, su importancia, su emoción. Y ya sea informativo u
ordenador del flujo de público, actúa como un reenvío de prestigio a la Marca Madre.
Tipografía, imagen, cromática, soportes y tecnología de implementación interactúan con el espacio y la
arquitectura, y se transforman en instrumentos de Identidad. Más allá que ineludiblemente sean elementos
de información. Definitivamente son invalorables instrumentos de estimulación.
Es extraordinario pensar que todo mensaje puede terminar siendo una marca en sí mismo.
Compartir el orden en el entorno y hacer más llevadero el tránsito sería evitar esa barbarie que muchas veces nos envuelve y nos ataca.
Toda señal es una promesa.
Luego es importante saber quién emite el mensaje. Es importante saber quién debe cumplir la promesa.
De allí el carácter identificatorio de la señal que nosotros soñamos.
Nuestro oficio si no sirve para ayudar a la gente a ubicarse y a encontrar su camino con mayor facilidad,
no sirve para nada.
Raúl Shakespear: Imagen Institucional / Programas de Identificación Visual. Diseño Editorial, Multimedia, Señalización, Gráfica Ambiental y Packaging. Columnista sobre Comunicación, Diario Cronista Comercial
Proyectos suyos integran Colecciones Permantes de los Museos de Arte Moderno de Tokio y Buenos Aires
Jurado Permanente de ADEPA, Asociación de Periodismo de Argentina.
